Dando una vuelta por mi ciudad me he encontrado anuncios electorales de todo tipo. Ya que están por todas partes se me ha ocurrido analizarlos para saber en qué nos pueden guiar a la hora de hablar de nuestras cosas y publicitarnos en internet. La valla publicitaria es el formato que mejor se adapta para usarlo de referencia en nuestros anuncios y banners ¿preparado?
Que gane el que elija el pueblo.
Señor M
El Señor M ha escogido una publicidad correcta y algo aséptica, con naturalidad algo forzada, pues aunque no ve directamente al espectador ve a nuestro lado derecho ‘el futuro’ con optimismo y serenidad.
Para redondear esta idea se apoya en su vestimenta, que según protocolo -camisa blanca, corbata roja con un solo nudo y traje oscuro- es el símbolo del buen negociador.
El color azul presume inteligencia y también en nuestro mundo online, sociabilidad, por eso además su logotipo es al estilo 2.0, su dirección web también es muy visible, sin las www, estos detalles indican que este anuncio busca la atención de los jóvenes.
El conjunto se completa con su slogan, que aunque no apela a una renovación, si a un cambio de postura y movimiento. Curiosamente en esta composición la palabra ‘vota’ no tiene mucho protagonismo a pesar de estar cerca de su cara y casi en el medio del cartel.
No soy político… ¿Para qué me sirve esto?
Aquí viene lo útil, sigue leyendo.
- Sé natural Si eres tímido ante la cámara, pide a un amigo que te haga fotos o si no, prueba a hacerlas tú mismo con equipo adecuado.
- Usa una frase potente A ser posible sé sincero en tu planteamiento.
- Usa ropa adecuada Si quieres anunciar a tu banda o un producto concreto, cada momento lleva una ropa, ante todo sé tú mismo y evita que distraiga del mensaje inicial.
- Links, direcciones y teléfonos bien visibles Si no ¿cómo te encontrarán?
Señor R
Su campaña promueve tomar las riendas, ‘Pelea por lo que quieres’, cuando las palabras no funcionan hay que tomar acción. Este slogan escrito todo en mayúsculas refuerza ese sentido de emergencia con las iniciales de su partido, también en mayúscula. El fuerte del Señor R es la calle, el contacto directo con el público, por eso su dirección web queda en segundo lugar, podemos suponer que su público no usa tanto internet.
Con esta idea en mente una foto de estudio no tiene sentido, para eso le ves natural y combativo desde un puesto de autoridad, le vemos desde abajo y él arriba. Detalles interesantes, no usa corbata -está con el pueblo trabajador- manos cerradas ‘fuerza, determinación instrucciones a seguir,’ más evidente en su banderín, que una sola mano se transforma en ‘autoridad’. Suponemos que fueron sacadas de una de presentaciones en público. Todo esto suavizado por la expresión de su cara y colores sobrios, cálidos y neutros del conjunto donde sólo destaca el color rojo insignia del partido.
¿Que hago con todo ésto?
- Evita palabras alarmistas Nuestro idioma es rico, usa palabras o frases naturales, y también inteligentes.
- Usa las mayúsculas con sabiduría Ni son para todos los títulos ni para todos los casos. Ideales para fechas de fiestas, destacar cualidades de tu producto o para indicar acciones, como ‘Abrimos’ o ‘Síguenos’.
- Fotos en la calle. Si eres una banda o DJ o fotógrafo de eventos recuerda buscar tus mejores poses y tomas, así muestran lo que das y de qué manera.
- Cuidado con los mensajes subliminales Estuvo de moda hace años buscar mujeres desnudas entre hielos o símbolos nazis en arrugas de ropa. Si no controlas este terreno, sé cauto, puede lograr el efecto contrario.
Señor RM
Dentro de otro conjunto y orientado al nivel local su público objetivo es totalmente diferente. Aunque el diseño es desordenado -porque todos los elementos compiten entre si- él es protagonista, te mira directamente a ti con cara agradable y empática, buscando confianza y rompiendo la distancia. Los colores de partido y de la bandera canaria acompañan a otros colores planos, ‘de esperanza’ según la psicología del color. No presenta dirección web por lo que se puede interpretar que su interés es el voto de más de 50 años, el público que busca tranquilidad y seguridad.
No hay un mensaje directo en su cartel por el desorden de composición, aunque si es evidente la unión de los dos logos y ´Tenerife con + más fuerza que nunca’ que para ser slogan es algo pobre y manido, subrayado de manera inexplicable por dos comillas gigantes finales, dando a entender que es una frase suya.
¿Y entonces?
- Ve al grano Ordena tu info, dale prioridad al mensaje o fotografía o equilibra ambas. Una pista, lo principal es el motivo por el que haces tu flyer. Recuerda la máxima “menos es más”.
- Cuida la ortografía. Investiga un poco antes de escribir, más todavía si te diriges a un público de otro idioma.
- Colorín colorado Hay muchas galerías en internet para inspirarte y buscar combinaciones de color agradables y comunicativas. El color también es parte del mensaje.
- Respeta a tu público No lo subestimes ni trates de tonto. Usa frases que evoquen tus intereses, sin resultar oportunista.
- Logotipos Si patrocinan tu evento, que sean visibles sin ser invasores. Cada parte importa y un conjunto ordenado siempre comunica más.
Conclusión
Algo de lo que se habla en todas las elecciones es sobre a autenticidad y transparencia de sus protagonistas. Ellos están apoyados por grandes campañas mediáticas estudiadas al milímetro que ayudan, desvirtúan o promueven correctamente al mensaje que anuncian. Recuerda, cada uno de nosotros hacemos lo mismo en nuestra escala y tendremos aquello que hayamos sembrado.
Comienza por tu parte a definir tus propios valores.
Enlaces de interés
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Escrito por Carlos Martín curioso, comunicador innato, diseñista apasionado, también piensa en amarillo Me encanta compartir conocimiento y trabajar en proyectos donde se unan talentos. Hablemos. |
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